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　　文章来源：酒说

　　在当前复杂多变、竞争激烈的市场环境下，白酒企业正面临消费群体更迭、消费需求多元化以及消费潮流冲击等方面的现状，市场挑战与发展机遇并存。在此背景下，品牌创新成为酒企可持续发展、高质量增长的关键驱动力。

　　古井贡酒始终积极探索老名酒与新潮流的有机共融，近期火热开展的“三贡节”大赛，致力于通过“贡创、贡献、贡享”实现品牌创新发展的新高度，受到行业内外瞩目。近日酒说获悉，“2024品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛”决赛路演已圆满落幕，历时两月余的“贡创”之旅告一段落，但显然古井贡酒的品牌创新征程还有更大亮点。

　　在酒说看来，古井贡酒借助此次品牌贡创大赛，精准契合消费潮流趋势，全面激发创新活力，实现了品牌形象与传播的新塑造，极大地提升了品牌在年轻市场的知名度和美誉度。当然，意义更加深远的，是其为传统酒业发展注入鲜活且持久的生命力与驱动力，以更具前瞻性、突破性的品牌IP，推动整个行业迈向更具创新性的新格局。

　　更年轻、更开放、更国潮，

　　“贡创”激发酒饮新可能

　　作为“贡创、贡献、贡享”首届古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛的三大赛事之一，本次品牌贡创大赛由古井贡酒携手品牌星球共同发起，旨在以“贡创潮饮好品牌”为目标，激发全民创意探索中国白酒新可能。

　　大赛自启动以来便备受瞩目，低度类饮品、酵素类饮品、露酒类饮品三大主题赛道，共收到来自高等院校的师生和创意机构的设计师创作的112份精彩作品。这些作品将传统白酒文化的深厚底蕴与现代消费理念的时尚元素巧妙融合，充分展现了参赛者们天马行空的创意，在产品的理念、定位、包装等方面呈现出创新亮点。

　　经过决赛的角逐，围绕创新力、产品力、品牌力、增长力和影响力等维度，最终在社会专业组和高校学生组两个组别，分别评选出一等奖1名、二等奖3名、三等奖8名以及优秀奖20名。

　　其中，社会专业组中，一等奖作品《鹏佰仕》定义新品类“抗醉饮”，提出“压力小一点，快乐多一点”；二等奖作品《猫王EYELVIS》将酒饮与中药决明子有机结合，《古井印象》以古典花朵为底味，在产品设计中融入融合诗词典故；在高校学生组，一等奖作品《轻补酿》聚焦Z世代，“新瓶装“新”酒”……

　　总体来说，获奖作品将白酒与现代消费趋势中的低度、健康、多元化风味等概念相结合，切入微醺、悦己、年轻化的市场方向；同时融合茶文化、花卉文化、中医药文化等不同元素，展现了跨品类、跨文化的创新思维。本次大赛的成功举办，也充分体现了古井贡酒在品牌创新道路上的积极探索，为白酒行业的年轻化、多元化发展提供了宝贵的经验和范例。

　　与消费潮流同向，

　　古井贡酒“点亮”品牌创新之光

　　随着经济与消费的持续发展，酒类消费不断趋向个性化、多元化、健康化、时尚化，消费者尤其是作为增量人群的年轻消费者，更加注重品质、健康、颜值、轻奢、自我表达等维度，对酒类消费提出了新的要求，构建了新的选择标准。在这样的市场环境下，唯有不断创新的品牌才能在激烈的竞争中站稳脚跟、谋求发展，酒类品牌必须加速创新、转型升级。

▲六位品牌营销领域的专家组成评审团