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　　从亚冬会赛场的激情澎湃，到山间滑雪场的欢声笑语；从北国冰雕的奇幻世界，到南方人工滑雪场的创意体验……这个冬季，激情四射的冰雪运动加速融入百姓生活，精彩纷呈的各类冰雪主题活动火遍大江南北。

　　 万亿赛道蓬勃兴起

　　寒冬时节，走进河北涞源七山滑雪场，洁白的雪道上飘舞着大片雪花，滑雪爱好者们身着各色雪服，或小心翼翼地练习动作，或风驰电掣般冲下山坡，沉浸于冰雪运动的刺激与欢乐之中。

　　“孩子刚刚从社交平台上学习了犁式转弯的技术要领，这会儿正跃跃欲试呢。”家住北京回龙观的滑雪爱好者刘菲一家四口从北京出发，跨越200多公里奔赴这场冰雪之约。2022年首滑后，滑雪便成了这个家庭的年度必修课。“这几年，身边痴迷滑雪的人越来越多，朋友圈里时常能看见亲朋好友在滑雪场的精彩瞬间。各大网络平台上，关于冰雪旅游目的地的推荐应接不暇，让人看了心潮澎湃。”

　　刘菲给记者算了笔账：“滑雪场门票每人200元，儿童免费，雪服雪具租赁平均下来每人100多元，我们一家四口畅快滑一场雪，花销在800元左右。”

　　近年来，随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固扩大，如刘菲一家这般，对冰雪运动从陌生到熟悉的人越来越多。数据显示，2022年北京冬奥会成功举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人，全民冰雪运动参与率已超过24%。

　　从塞北到江南，从西部边陲到东部沿海，冰雪运动热潮在中华大地奔涌不息。黑龙江已初步建成了“30分钟冰雪体育健身圈”；湖北已建成冰雪场地30个，每年约600万人次参加冰雪运动；贵州共有冰雪场馆9个，冰雪运动参与人群超30万人，冰雪消费规模超3000万元……

　　“我国冰雪运动群体规模稳步增长，特别是年轻人、青少年、儿童群体的参与度逐年提高，冰雪运动的发展根基越来越坚实。”万科冰雪业务合伙人毕崇明深耕该行业多年，对于冰雪运动的发展颇有感触。这个雪季，万科冰雪在全国运营的7个室内外滑雪场，整体游客数量同比增加约10%，春节期间客流量增长约30%。

　　为更好契合大众日益增长的冰雪运动需求，去年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

　　消费体验焕新升级

　　近年来，各地依托自然资源优势，因地制宜推动冰雪运动与多元业态融合，催生出一大批特色凸显、吸引力强的冰雪消费场景。到黑龙江冰雪大世界品鉴冰雪雕塑的艺术魅力，赴新疆阿勒泰滑雪度假区感受“粉雪”的独特质感，在吉林查干湖畔观赏“冰湖腾鱼”的震撼景观……前不久，文化和旅游部推出12条全国冰雪旅游精品线路，为民众冬日出游备足丰富选项。

　　“南方‘小土豆’也要实实在在体验一把冰天雪地的感觉！”蔡世晓是土生土长的福建人，今年春节，他带着一家老小飞到哈尔滨过了一把冰雪瘾。上午滑雪、中午吃铁锅炖、下午泡温泉、晚上赏冰雕……哈尔滨之行，令蔡世晓一家感受到了冰雪运动与当地文化的独特魅力。回到福建后，他们逢人便分享这段旅程，还计划来年约上亲朋好友再去北方体验冰雪乐趣。

　　中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2025)》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动。冰雪旅游在满足群众休闲娱乐需求、提振冬季消费市场等方面发挥的作用正日益凸显。

　　“这几年，滑雪市场的供给水平不断提升，滑雪场的专业性，吃、住、玩等度假属性变得越来越重要。”毕崇明说，“消费者更加注重冰雪消费的品质。万科冰雪旗下的松花湖滑雪度假区在过去10年间，各类商业配套设施、商户等更新了3次，服务品质、商户数量、品牌等不断提升。未来，还将积极发挥赛事活动的牵引作用，以吸引更多游客到来。”

　　作为北京二环内最大的戏雪乐园，第十五届陶然亭冰雪嘉年华如约而至，雪上飞碟、冰滑梯、雪地小坦克、儿童蹦极等游艺项目让人乐在其中。冰雪嘉年华合伙人金钊告诉记者，这个雪季共吸引了8万多名游客，企鹅巡游、小丑表演、夜景灯光、农场市集等文化活动人气很高，很多市民专程过来体验。

　　与此同时，在冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，越来越多的南方城市突破地域与气候限制，积极拥抱冰雪运动，书写着自己的“冰雪奇缘”。