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　　来源：证券日报 作者：经济日报记者 李治国 证券日报记者 占健宇

　　随着中国首座、全球开园规模最大的上海乐高乐园7月份开园迎客，以及哈利·波特、小猪佩奇等国际IP相继落子，上海成为主题乐园投资的一片热土，展现出世界级城市的消费活力与全球吸引力。主题乐园为何纷纷扎堆上海？是否会带来同质化问题？又将对上海产业图景产生哪些深远影响？

　　7月的上海，主题乐园成了最火“打卡地”。乐高乐园开园当天，入口处排起长队；在申城另一端，迪士尼城堡前人潮如织，上海海昌海洋公园虎鲸造浪节欢呼声阵阵，耀雪冰雪世界里人们激情体验着夏日滑雪。

　　近年来，上海迪士尼度假区持续扩建项目，乐高乐园全新亮相，哈利·波特、小猪佩奇等国际IP相继落子；上海海昌海洋公园、欢乐谷、耀雪冰雪世界等本土品牌亦加速升级，多点开花又“各有其美”，上海已形成多元业态共生的“乐园产业矩阵”。

　　“上海已成为主题乐园投资热土。”上海社会科学院文化和旅游研究中心副主任郑世卿认为，未来5年到10年，上海有望成为“世界主题乐园之都”，千万级流量、千亿元级产出可期。

　　破解同质化困局

　　“期待已久的乐高乐园终于来到家门口！”来自上海杨浦区的游客胡雯道出了乐高粉丝们的心声。7月5日，中国首座、全球开园规模最大的上海乐高乐园正式开园迎客。这座专为2岁至12岁亲子家庭打造的乐园，以八大主题片区、超75个互动项目的庞大规模，为申城暑期文旅市场注入强劲活力。

　　“上海乐高乐园是全球第11座乐高主题乐园，汇聚了多项‘全球首发’与‘全球唯一’的亮点项目。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，“乐高乐园创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。创想世界大楼外立面由95块750倍巨型乐高积木组成，门前矗立着高26米、重136吨的全球最高乐高人仔“搭搭”，成为乐园标志性建筑；悟空小侠主题区以《西游记》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术结合，带游客沉浸式感受中华优秀传统文化魅力。

　　“这里不仅是大人看、小孩玩的场所，更是家庭成员共享成长的情感空间。”陈洁说。这是一种差异化发展思路。对旅游市场来说，季节性依赖强、体验单一、配套不足等问题，是主题乐园行业发展的拦路虎，同质化则是其中一大痛点。近年来，随着扩张速度加快，不少主题乐园陷入设施雷同、模式相似的怪圈，导致游客审美疲劳、客流难以为继。深究根源，正是缺乏对自身特色的挖掘和对客群需求的精准回应。

　　在上海，主题乐园走出了一条各美其美的路径。为了避免同质化竞争，国际品牌、本土企业都在主动寻找差异化定位，通过主题切割、客群细分、体验创新等方式营造新型消费场景，让每个乐园都拥有独特的“记忆点”。

　　主题定位精准，是差异化的第一道防线。上海迪士尼乐园以“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”为设计核心，在开幕9年里持续发展，包括新增“迪士尼·皮克斯玩具总动员”“疯狂动物城”等主题园区，打造适合全年龄段的世界级旅游目的地。上海乐高乐园则聚焦“积木创意+中国元素”，以“悟空小侠”主题区、江南水乡积木场景为特色，深耕亲子互动赛道。

　　上海海昌海洋公园锚定“海洋”主题，从极地动物展示到深海科普，再到“海洋+非遗”“海洋+国潮”“海洋+IP”的演艺创新，形成海洋文化专属标签；耀雪冰雪世界以“都市冰雪度假综合体”为定位，凭借1200米专业雪道、近20项娱雪项目、室内外水世界联动，填补长三角“四季冰雪”空白；欢乐谷则以“刺激体验+年轻社交”为方向，通过过山车、国潮电音等项目强化青年客群标签。

　　客群细分化，是跳出千人一面窠臼的第二个“踏板”。在精准主题之下，各乐园通过分层体验设计对接不同需求。例如，乐高乐园的“动手搭建”场景里，亲子家庭在积木协作中深化互动，家长与孩子共同完成创意作品；海昌海洋公园以虎鲸泼水、白鲸互动、深海科普课堂、奥特曼狂欢等满足学龄段儿童的探索欲，形成亲子客群的精准覆盖；耀雪冰雪世界通过专业雪道和多样化营销活动吸引年轻群体和滑雪客群，同时以娱雪项目和室内外双层水上乐园承接家庭客群。

　　“上海主题乐园的密集布局没有陷入内耗，反而形成互补，关键在于每个项目都找到了自己的‘生态位’。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，这种互补性不仅体现在乐园的差异化定位上，更延伸至周边产业，形成“乐园+”生态圈。上海迪士尼度假区构建“乐园+酒店+商业”成熟集群，现有两座主题酒店与乐园形成住宿闭环，迪士尼小镇更是集特色餐饮、购物、户外休闲、娱乐演出于一体的联动消费场景。上海海昌海洋公园副总经理姜陆表示，“我们围绕‘海洋IP+国际IP’打造生态矩阵，涵盖‘商—餐—娱—展—演—酒店’六大业态，配套的海洋度假、奥特曼等三座主题酒店能够满足不同客群，与乐园体验形成联动”。