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　　作为券商行业一年一度的年中大节，2025年“818理财节”大幕已提前拉开。自2017年首届举办以来，“818理财节”已连续第九年与投资者相见。如今，距离8月18日还有近一周时间，恒泰证券、长城证券、国泰海通证券等十余家券商的“818理财节”活动已提前开跑。对比往年情况，多家券商活动周期悄然拉长，预热活动也愈发丰富，展现出与往年不同的全新气象，也折射着券商服务转型的新脉动。

　　从节点品牌宣传向陪伴转型

　　8月中旬临近，多家券商“818理财节”活动已提前拉开帷幕。8月12日，恒泰证券微服务公众号发文称，“投顾领航智赢未来”“818理财节”正式启幕，活动时间为8月11日—22日。活动玩法方面，用户交易日可以参与猜涨跌活动。此外，恒泰证券还设置链接直达其推出的顾问服务产品鑫悦灵犀，浏览专区即可领奖，奖励设置包括随机金额的微信现金红包以及投顾卡券。

　　同日，长城证券也伴随着“818金姐理财节上线啦”的推文标题，宣布“818理财节”活动在8月11日至9月14日举办，相较2024年同期的8月12日至9月13日，时间延长2天。此外，8月11日，东吴证券也连发三篇文章，宣布“818财富盛典”于8月11日至8月29日展开。

　　事实上，早在8月1日，国泰海通证券的“AI投资嘉年华”就正式启幕，这也是其合并后参与的首届理财节。与2024年相比，结束时间从8月末延长至9月8日。据相关预告，国泰海通证券研究所还将在8月18日当日，进行财经联播十小时，聚焦智投AI新质力。

　　同样开启直播的还有光大证券，其“818理财节”直播盛典邀请了嘉实、国泰、平安等公募旗下多位基金经理到直播间，在8月7日至21日，开启12场视频直播。对比2024年同期光大证券的“与光同行”活动邀请4家公募基金经理进行4天直播，今年活动直播场次直接变成三倍，嘉宾阵容也更丰富。

　　北京商报记者从公开发文及业内获悉，目前恒泰证券、长城证券、中泰证券、华泰证券、东吴证券、广发证券、国金证券、国联民生证券、国泰海通证券、上海证券、光大证券等十余家券商均已启动“818理财节”相关活动。可以看到的是，各家券商不再满足于“818”当日冲刺，纷纷拉长战线，或提前预热，或提供更长周期的活动。这轮时间维度上的集体扩容，清晰指向券商在“818理财节”的战略重心从短期节点品牌宣传向持续陪伴转型。

　　广发证券坦言，近年来，券商行业正经历服务模式转型，逐渐从单一节点营销向投资全周期陪伴的战略升级。“818理财节”也将突破传统节点营销局限，升级为“节点引爆+长期运营”双轮驱动体系。将阶段性营销活动转化为持续性客户陪伴，实现营销价值与资产增值的良性双赢。

　　加速与AI深度融合

　　从活动内容设置上看，在人工智能等新兴技术的深度渗透并重塑券商金融服务生态背景下，今年券商“818理财节”中，AI已成为高频出现的核心关键词。

　　投资人格测试、灵犀桌面机器人……国泰海通证券“AI投资嘉年华”就推出不少沉浸式AI互动体验服务。国金证券也透露，其“818理财节”“2025国金造富节”活动以“AI财富升级计划”为主题，创新推出“国金MBTI”投资人格测评，为后续的投资决策提供有力参考。此外，全场景智能顾问“国金AI投顾”，为投资者提供更高效的投资建议和调仓换股方案。

　　“券商行业‘818理财节’正加速与AI的深度融合。”广发证券对北京商报记者表示，通过智能服务升级客户投资全流程。预计未来“818理财节”也将以AI技术为驱动，精准匹配客户个性化投资需求与专业服务，打造差异化的智慧服务理财体验，助力客户投资决策向智能化、高效化方向高效进阶。

　　对此，王红英也认为，理财市场较为专业，一般投资者很难洞悉整个理财市场的收益和风险，而AI模型问答互动方式能够帮助投资者迅速掌握基础信息，辅助券商投顾。另外，AI技术也是拉开券商服务差距的重要竞争性工具，由于其技术需要大量的资金、科技人才投入，有较强AI功能的券商在对客户、市场的服务能力上可能更胜一筹。因此，AI也成为各家券商在“818理财节”中的热门工具。

　　互动服务趋向年轻化、场景化

　　今年券商“818理财节”热闹非凡，活动花样较往年明显增多，创新感、互动性与竞技性全面提升。比赛、竞猜、抽盲盒等玩法轮番登场，精准地捕捉到了年轻群体的喜好。

　　北京商报记者了解到，多家券商不再局限于单纯的理财产品销售，而是通过前期深度调研，将目光更多投向投资者真实的市场需求，让这场年度节日更接地气、更具温度。