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　　刘雪逸(化名)是一位16岁男生的母亲，眼见着隔壁邻居家同龄孩子已比自家孩子高出一大截，刘雪逸心里犯了愁，在朋友的推荐下，她开始频繁光顾电商直播间，为孩子购买所谓的增高“神药”。这些产品大多含有赖氨酸、γ-氨基丁酸等成分，被商家包装得神乎其神。

　　“谁也不想孩子输在起跑线上”，一些商家抓准家长的这种心理，纷纷做起“长高”生意。近年来，这类产品在家长圈中爆火，而直播间成为它们最好的营销舞台。在主播“再不重视就晚了”“28岁以内都能帮助到你”的话术刺激下选择下单。然而，这些看似神奇的“药”只是普通的运动营养食品，其能否真正帮助长高仍存在巨大争议。

　　当身高焦虑成为一种“流量密码”，无数家长正用透支的信任，为直播间中主播渲染出的“生长神话”买单。他们或许并不知道，这些产品背后隐藏的，可能只是商家精心编织的话术陷阱。

　　贩卖成长焦虑

　　“再不抓紧就晚了”

　　孩子长高一直是家长们极为关注的话题，其重要性不仅体现在健康层面，更与孩子的心理状态和社会适应能力息息相关。然而，这一普遍关注也催生了商家的营销商机。如今，市面上各类声称能助力长高的营养品层出不穷，赖氨酸、γ-氨基丁酸等营养物质更是凭借其“促长高”的宣传，成为当下成长赛道的明星。

　　在琳琅满目的产品中，刘雪逸选择了白云山“赖氨酸牦牛复合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn”，这是她以“增高药”为关键词搜索后看到的第一个商品，也是同一时段直播间人数最多的。

　　刘雪逸下单的商家是抖音的“白云山保健食品旗舰店”，一进入直播间，映入眼帘的是“赖氨酸助力成长”的标语，商品橱窗显示已售18.5万，价格是99.9元三瓶，凌晨1点，直播间仍有近200人在观看。

截图来自直播间

　　“你们一定要有这个意识”“不要因为自己的疏忽影响孩子一辈子”“不要让孩子输在起跑线上”“往后没有机会了”“该冲一定要冲”……直播间里的主播语速飞快，不断强调着身高的重要性，同时手举一块题板，上面写着“全年龄段都能吃”，向大家介绍不同年龄段的吃法。

　　在各大电商平台，类似的商品还很多。这些商品的包装与片剂药瓶很像，不过，这些商品并不是药品，而是运动营养食品。以白云山“赖氨酸牦牛复合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn”为例，在商品包装右下角用小字标注“特殊膳食运动营养食品耐力类”。

图片由采访对象提供

　　资料显示，运动营养食品属于特殊膳食用食品，据《食品安全国家标准运动营养食品通则》，运动营养食品是为满足运动人群(指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30min及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群)的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品。

　　白云山“赖氨酸牦牛复合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn”的瓶子上也标注，适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等人群，并特意标注了不适宜人群为婴幼儿。

　　不过，在直播间的主播口中却是另一种说法，主播多次声称，“可以搭配运动，不运动也没关系”。

　　在专业人士看来，只有在特定需求情况下的人群才适合食用运动营养食品。在没有运动的情况下过量食用运动营养食品，可能致微量元素摄入超标影响健康。

　　赖氨酸、γ-氨基丁酸被过度神化

　　专家称不宜过量补充

　　北京商报记者注意到，普遍受到家长欢迎的这类运动营养食品大多含有赖氨酸、γ-氨基丁酸这两种营养物质，也是各商家宣传的“重头戏”。

　　资料显示，赖氨酸是人类和哺乳动物的必需氨基酸之一，赖氨酸主要存在于动物性食物和豆类中，机体不能自身合成，必须从食物中补充。赖氨酸在促进人体生长发育、增强机体免疫力、抗病毒、促进脂肪氧化、缓解焦虑情绪等方面都具有积极的营养学意义，因此也成了商家口中的“长高法宝”。

　　北京某三甲医院儿科医生李威(化名)向北京商报记者表示，对于儿童或青少年来说，补充赖氨酸非常重要，但是不一定需要通过这种营养食品来补充。如果吃肉以及吃豆制品足够多，就不需要补充额外的氨基酸。除非孩子特别挑食，基本上我们平时的日常饮食不会存在缺乏赖氨酸的情况。

　　与赖氨酸相比，γ-氨基丁酸近年来的热度更高。在专家看来，与赖氨酸相比，γ-氨基丁酸对孩子成长的影响路径则更为“绕远”。

　　资料显示，γ-氨基丁酸是一种重要的中枢神经系统抑制性神经递质，摄入一定量的γ-氨基丁酸具备改善机体睡眠质量、降血压等生理功效。