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　　日前，上海交通银行前滩31演艺中心充满欢声笑语。7月25日至27日，脱胎于线上综艺节目的《脱口秀和Ta的朋友们2》在上海火热开演。“脱口秀线下演出太‘炸’了！夏天的夜晚，看完脱口秀去喝啤酒，这是最好的周末！”一位年轻观众对上证报记者说。

　　逛逛美术馆奇妙夜，在热门商圈唱唱歌，来莫干山吹晚风……在热辣滚烫的夏天，夜间经济带着新“夜”态、新地标、新场景如期而至，激发了大江南北的消费新活力。

　　中国旅游研究院院长戴斌对记者表示，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济，已经进入各地国民经济和社会发展的战略体系，成为文化和旅游系统的重点部署。

　　文旅新业态 消费新图景

　　漫步于上海浦江之畔，无须远行，即可实现置身“巴黎奥赛博物馆”，享受一场视觉和美学体验交织的艺术盛宴。傍晚5点，浦东美术馆携“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”(简称“奥赛展”)等展览，拉开了“魔都”夏日夜间经济的序章。

　　“夜场展览方便了像我这样的上班族，基本不用排队，观展体验非常好。”记者在展览现场遇到看展的一位观众表示，“这次的奥赛展我期待许久，以前只能在书上看到的作品真实地出现在眼前，让我感到极为震撼。”

　　奥赛展的周边产品也让这位观众爱不释手，她还在纪念品商店抢购到了“潦草梵高”公仔，“虽然展览看完了，但整个展览的画家和经典的画作在这些周边产品中得到了延续，成为一份美好的回忆”。据现场工作人员介绍，这款公仔自发售以来便销售火爆，每次上架都“秒空”。除公仔外，冰箱贴、书签、帆布包等周边也十分紧俏。

　　浦东美术馆相关负责人表示，本次展览总计有超200款奥赛博物馆官方授权的文创衍生品。截至目前，文创销售额已超1000万元。同时，浦东美术馆亦携手多个品牌进行联名合作，扩大消费品类，推出和画作相关的下午茶等消费产品。

　　在上海前滩，由脱口秀引发的夜间快乐经济也在火热上演。记者从笑果文化了解到，7月1日至8月31日，该公司预计将在8个城市举办70场脱口秀演出，多个演出都能在开票后快速售罄并达到满座。

　　“脱口秀年轻受众居多，这类群体兼具高消费意愿与强社交需求，特点是停留时间长、衍生消费高。”笑果文化相关负责人告诉记者，热门的脱口秀演出成为商圈天然的“流量调度器”和“时段延长器”。

　　据悉，观众为看演出通常会提前1小时到2小时抵达商圈，演出后因情绪高涨或社交需求而继续停留，聚餐、打卡等行为显著拉长了在商圈的驻足时间。这直接激活了非演出时段的消费，尤其提振了夜间经济。此外，对奶茶、轻食、潮玩、美妆等精准匹配年轻受众的业态也会有一定的正向影响。

　　上述负责人表示，演艺活动与商圈消费的关系本质是流量共享与价值共生的闭环。一方面，品牌相互赋能。热门脱口秀演出一定程度上可提升商圈时尚度与年轻力标签，成熟的商圈则为演艺提供稳定客流基础和配套保障，提升其专业形象与可持续性。另一方面，可实现演出IP共建与长尾开发。热门的脱口秀演出有望沉淀为商圈乃至城市的文化IP，可延伸至市集、剧目、赛事等，持续吸引客流，商圈则成为IP商业化落地的载体，共享增值收益。

　　文化叠加科技 深挖受众需求

　　随着夏日的到来，大江南北多地夜间经济活力四射。

　　在江苏，从5月开始，第26届文峰夏夜开启，九家门店共同发力开展了一系列精彩活动。记者从文峰股份了解到，自活动开展以来，每周都有不同主题的活动在各门店举行，特色市集、精彩演出、夏令营等项目轮番登场。其中，与专业团队联盟举办的“因你而燃”全民K歌大赛紧密跟随“苏超”热点，吸引了众多歌唱爱好者踊跃参与，更带动了周边餐饮、零售等行业的发展。

　　“第26届文峰夏夜活动是融合了文化、娱乐、消费的盛会，正成为城市夜经济的新引擎，也为市民们的夏日生活增添了一抹亮丽的色彩。”文峰股份相关人士介绍。2023年2月28日，该公司注册了“文峰夏夜”商标，成为国内少有的成功注册营销文化品牌的商业企业。

　　中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，都市“夜游者”喜欢特色餐饮和潮流市集的同时，对旅游购物和文化体验的需求明显上升。游客到访历史文化街区和都市商圈，对本地老字号餐饮、地方文博和传统艺术有需求，对创新文化和时尚艺术更有期待。戴斌表示，夜间旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜间旅游的全部，更不是夜间经济的未来。

　　记者盘点发现，近年来，众多夜间经济火爆的城市、商圈和景区，都着力于挖掘优质文化IP，并通过科技手段迭代产品供给。