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　　日前，2025“我与地坛”北京书市在地坛公园落下帷幕。书市期间，累计接待读者55万人次，举办各类阅读文化活动100余场，发放图书惠民券近850万元。在数字阅读盛行的今天，书市为何依然能汇聚流量，吸引众多爱书人走到线下？火热书市又给消费市场传递了什么信号？

　　不仅仅是卖书

　　“今年来逛书市的人真多！”这是记者在书市现场听到最多的一句话。

　　2025“我与地坛”北京书市不仅仅是人多，规模也更大了。今年的书市全面升级规模、品质与体验，主展场总面积约2万平方米，比去年增加了2000平方米，设有13个展区，涵盖主题出版、精品图书、外文原版、国潮悦读、旧书新知等多个板块。上百家出版社、书店和文化机构共聚一堂，融合了图书展销、文创体验、文化对话等各种活动。

　　一位前来购书的消费者告诉记者，2023年她来过地坛书市，感觉今年和之前不一样了，“政府发优惠券、出版社给出优惠折扣，让消费者能以更低的价格买到书，更实惠了”。

　　旁观书社已经是第三年参加地坛书市了。书社店长李素雄说：“往年周末人多些，今年平时人也多，得益于各种优惠券的加持，消费者买起书来更加‘肆无忌惮’，感觉不买好像亏了一样。”

　　2023年地坛书市恢复后，钟书阁也是每年都来。钟书阁融科店副店长平旭一边处理着读者的买书需求，一边告诉记者：“今年人流量比去年大很多。很多人买书的同时也买文创产品，图书和文创产品销量都比去年增加不少。”

　　记者注意到，今年书市还增加了一些文创摊位和美食摊位，吸引众多读者驻足选购，为书市注入了别样的活力。此外，具有地坛元素、文学元素的文创产品更是在本次书市上受到青睐。

　　“赶在书市结束前淘到了诺奖作者的限量帆布袋，又收了一套鲁迅主题的信笺本，打算送给远方的朋友。最喜欢这种把文化和创意握在手心里的感觉，连送人都特有故事。”在地坛书市买到心仪文创产品的陈女士说。

　　人民文学出版社的文学包袱火爆全场，最高一天配送出1500个。王府井书店推出“地坛小鸽”磁吸玩偶，其设计灵感来自地坛公园三五成群的鸽子，也成为爆款。

　　“今年书市上推出很多文创产品，为年轻人提供了更多的情绪价值，也让书市从展销活动变成了一项综合的文化活动。”雍和书庭主理人彭明榜说。

　　“这种‘书+文创’的组合并非喧宾夺主，而是通过文化衍生品强化阅读记忆，形成‘阅读前吸引—阅读中沉浸—阅读后延续’的消费闭环，进一步强化深度阅读引导，形成‘阅读+’深度融合场景。”中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说，“阅读+”让地坛书市实现了从“贩卖图书”向“消费体验”的战略转型。这种多元业态融合代表了文化消费的新趋势：书市不再是单一的购书场所，而是集阅读、体验、消费于一体的文化空间。

　　不仅仅是体验

　　在数字阅读时代，为什么很多人还会选择来书市买书？

　　“在网上买书有目的性，直接搜索。但在书市买书不一样，可以边逛边选，喜欢就直接买。”“逛书市主打沉浸式体验感，置身书的世界，这种感觉是线上体验不到的。”“沉浸”“体验”是读者提到最多的词。

　　业内专家表示，逛书市，与其说逛的是书，不如说逛的是“阅读+文旅”的体验感和氛围感。在地坛书市，读者可以亲手触摸书籍的纸张质感，翻阅书页，感受独特的油墨香气，还能试读几页判断是否对口味。这种真切的体验是在网上看图下单或者通过屏幕阅读无法比拟的。

　　在这里，北京图书大厦将地坛文脉与国潮美学结合，展出鲁迅主题文创；王府井书店以“历史‘潮’这儿看”为主线，将图书与红色革命、京味文化产品结合；中关村图书大厦打造“国潮奇趣乐园”，聚焦科普与神话叙事；亚运村图书大厦则汇集精品好书与诺奖作者佳作，整体形成了一条集图书、体验、文创于一体的“可读、可感、可带走”的文化消费动线。

　　“书市已经成为一种线下深度参与的体验活动，尤其是很多展位在一起，人们在书市淘书、选书，仿佛赶庙会一样。”彭明榜认为，书市集中了多家特色书店、出版机构，读者接触到的书、看到的书要比在网上有更直观感受。

　　平旭认为，通过书市这样的活动，能盘活一部分线下书店。“我们不局限在店里卖书、卖文创，也能有这样的好机会和读者、其他书店一起，面对面交流关于书籍的一些认识。这对于促进行业的发展，提升书籍出版水平，也是非常重要的。”