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　　近年来，影视与旅游的融合越发紧密，成为拉动地方文旅消费的新引擎。从东海之滨到西北戈壁，多地深入挖掘影视IP潜力，通过打造主题线路、沉浸式场景和互动体验，让游客从简单的“追剧打卡”升级为“入戏体验”，为文旅产业注入新活力。

　　IP吸引力足够强

　　影视作品以其强大的情感联结和视觉冲击，成为吸引游客的“敲门砖”。

　　不久前，浙江公布了12条“剧游浙江”主题游线路，将影视、综艺中的现实关联地点一一点出，让游客追剧打卡“不迷路”。

　　有着“东方好莱坞”之称的浙江横店影视城，拍摄了全国四分之一的电影、三分之一的电视剧、三分之二的古装剧。“横店拥有涵盖秦汉到唐宋明清再到近代的影视实景拍摄场景，影视游也成为横店的一大特色。”横店影视城有限公司品牌部助理总监何红艳介绍，横店影视城着力打造新场景，比如以清明上河图景区为试点，构建沉浸式影视体验目的地；与热门影视IP合作，陆续打造了“戏精片场”“霸总片场”“仙侠片场”等互动片场，让游客与NPC(非玩家角色)演员零距离接触。

　　山东通过创新打造“影视+文旅”顶级IP，让观众从“追剧打卡”变“一秒入戏”。热播剧《生万物》点燃了临沂市沂南县红嫂家乡旅游区的热情。“这就是最后一幕中，绣绣扒着窗户往外看的地方。”在剧集取景地的一处青砖院落里，青岛游客赵钰全和同伴对照手机里的影片截图，打卡剧中的经典场景。如今，循着《生万物》等影视IP的经典场景打卡，已成为游客体验的“必选项”。

　　今年以来，山东德州乐陵市影视城的旅游人次、收入同比分别增长53%、67%。乐陵影视城总裁刘洋介绍，2022年以来，乐陵以“影视+文旅”为突破口，在《国色芳华》《唐探1900》等精品影视剧以及十几部短剧于这里拍摄完成后，将相关布景转化为文旅资产，创新打造“影视+文旅”顶级IP，在影视文旅新赛道上实现破局，蹚出了一条文旅融合发展新路径。

　　在宁夏，位于银川市西夏区的镇北堡西部影城，是《大话西游》《红高粱》等上百部影片的摄制地。在这里，有的男游客扮演“至尊宝”，更多的是女游客通过妆造扮演身着粉衣、手拿宝剑的“紫霞仙子”，一边参观一边拍照打卡。游客王欢说，这里太好玩了，自己装扮后“仙气飘飘”，有种穿越时空的感觉。

　　宁夏华夏西部影视城有限公司董事长张公辅表示，西部不仅孕育了丰富多彩的文学作品，还催生了蓬勃发展的影视产业，有助于实现文化与旅游的双赢。

　　　　产业融合足够深

　　影视旅游的蓬勃发展不仅提升了地方知名度，更显著带动了拍摄地相关产业的延伸，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

　　浙江横店影视城通过策划一系列新活动，如面向追剧追星群体的探班游、片场开放日等，持续激活消费潜力。何红艳介绍，从9月27日起至11月16日，横店影视城将持续推出全民影视狂欢活动，包括年度热播剧系列活动、影视大巡游、横店有戏·星探计划等，为每一位游客带来难忘的影视之旅。

　　距离横店不远的浙江台州仙居县被称为“没有围墙的影视拍摄基地”。近年来，依托神仙居景区旅游资源拍摄了《轩辕剑》《花千骨》《琅琊榜》等600多部影视作品，其得天独厚的自然风光与优越的地理位置也吸引了不少影迷前来打卡。影视剧中风光旖旎的城镇、山清水秀的乡村为发展影视游提供了基础支撑，每逢节假日，这里的民宿供不应求。

　　位于富春江畔的浙江桐庐县山水如画，素有“天然摄影棚”的美誉。历史题材剧《太平年》VR实景文旅项目落户桐庐，目前已进入后期制作阶段，项目依托VR实景技术，构建沉浸式互动、虚实结合的文旅新场景，打造“影视+科技+旅游”的创新生态，将有效延长游客停留时间，提升效益，为桐庐影旅融合与区域文旅产业升级注入新动能。

　　宁夏镇北堡西部影城开展了深入的文旅探索。这里曾少人问津，但因其古朴、原始、粗犷、荒凉、神秘等特色，20世纪80年代起吸引众多剧组陆续前来取景拍摄。如今，这里已打造成为5A级旅游景区。为了增添神秘感，影城还为游客打造“古装集市”电影奇妙之旅、“私人定制造梦计划”等旅游项目。夜幕降临，通过角色扮演、与NPC互动等创新玩法，游客可以与众多影视中的人物近距离接触。中国高等院校影视学会会长丁亚平认为，在产业升级、文旅融合的当下，文学、影视和旅游交融为这片土地增添了发展动力。